La imagen me resulta familiar. Una joven sonríe en una playa de aguas turquesas. En la siguiente publicación aparece en una calle adoquinada de Marrakech. Abajo posa en un hotel de lujo en las Maldivas. La piel está perfecta, el cuerpo reacciona a las reglas imperantes y el texto va acompañado de frases inspiradoras sobre viajes, descubrimiento de culturas y “vivir el momento”.
Nada parece fuera de lugar. Hasta descubrir la realidad. Esta viajera no voló, no caminó por estas calles, ni probó la comida que recomendaba. No existe. Es una influencer generada por inteligencia artificial y parte de un fenómeno que se está extendiendo silenciosamente: la normalización de perfiles artificiales que influyen en las decisiones del mundo real de millones de personas.
Un boom silencioso pero poderoso. En los últimos dos años, Instagram y otras redes sociales se han llenado de influencers virtuales: personajes creados con IA generativa que pretenden ser personas reales y publican contenido de viajes. estilo de vida En cuanto a moda, el caso más sonado en España es el de Aitana López. Algunos lo indican más o menos claramente en sus biografías; otros lo hacen de forma ambigua o casi invisible. Lo interesante aquí, sin embargo, es cómo se multiplican los ejemplos en el sector turístico. Sena Z se presentó como «el primer influencer de viajes y hotelería creado con IA». es una colaboracion entre el grupo de lujo Cenizaro Hotels & Resorts y la empresa tecnológica Bracai. Sena publica recomendaciones culturales, mensajes de sostenibilidad y fotografías de destinos turísticos exóticos.
Otro caso destacable es el de Emma, la influencer y chatbot oficial de la Oficina de Turismo de Alemania. emma No solo publiques contenido en Instagrampero responde preguntas en más de 20 idiomas sitio web oficial de la organización. Como lo explica la empresa al Washington Postsu creación es parte de una estrategia para “mantenerse a la vanguardia de la innovación digital”. Se agregan perfiles adicionales a estos perfiles, por ejemplo radhika, Emily Pellegrinio avatares corporativos como SamáLa azafata virtual de Qatar Airways, que aparece tanto en la web de la aerolínea como en las redes sociales publicando como si estuviera viviendo experiencias reales.
Estos no son experimentos aislados. Según detalla The New York TimesLas aerolíneas, las agencias de turismo y las marcas recurren cada vez más a estos avatares porque son más baratos, más rápidos y totalmente controlables. Un influencer de IA no se enferma, no se cansa, no envejece ni causa controversias personales.
Influencers sin experiencia. La pregunta es inevitable: ¿qué pasa si la experiencia no es real? Basta con mirar estos perfiles para comprobarlo: recomiendan destinos, restaurantes y culturas que aún no han experimentado. Sin embargo, generan compromisoReúna miles de me gusta y comentarios e influya en las decisiones de viaje.
Desde la perspectiva de la marca, el atractivo es obvio. Según los medios de Nueva YorkCrear un avatar mejorado puede costar entre 5.000 y 15.000 dólares, en comparación con las campañas tradicionales que superan fácilmente las seis cifras. Además, se pueden producir contenidos sin desplazamientos, sin equipos de filmación y sin negociar con el talento humano. Para los verdaderos creativos, sin embargo, los efectos ya se están sintiendo. Influencers humanos citados por el mismo medio explican que las marcas están reduciendo sus pagos, eliminando extras y ofreciendo colaboraciones menos beneficiosas. La IA se está convirtiendo en un nuevo competidor directo dentro de las industrias creativas, un sector con un valor global de más de 200 mil millones de dólares.
¿Alguien regula esto? Mientras La tecnología avanza rápidamente y la regulación intenta ponerse al día. Si vuelves a casa, en Europa, la respuesta más clara te llega Normativa sobre inteligencia artificial (ley de IA). Artículo 50, que entrará en vigor en agosto de 2026establece obligaciones de transparencia para proveedores y usuarios de sistemas de IA. Incluido:
- Informar cuando una persona interactúa con un sistema de IA.
- Etiquete contenido generado o manipulado por IA (texto, imagen, audio o video) en un formato reconocible.
- Forzar la presentación de informes sobre deepfakes y textos generados por IA que informen sobre asuntos de interés público, a menos que estén sujetos a revisión editorial humana.
La Comisión Europea ya ha comenzado a preparar uno Código de conducta etiquetar y etiquetar contenidos generados por IA con la participación de expertos, plataformas y la sociedad civil. El objetivo es facilitar el cumplimiento antes de que la ley sea plenamente aplicable. Sin embargo, muchos perfiles virtuales no indican claramente su carácter artificial ni sus vínculos comerciales, dejando al usuario en la oscuridad.
Cuerpos irreales, autoridad algorítmica. Más allá de promocionar destinos de viaje, la mayoría de los influencers de IA tienen características comunes: eterna juventud, cuerpos esbeltos, piel perfecta y ausencia total de imperfecciones. Este fenómeno coincide con el regreso de la estética Y2K y la delgadez extrema en las redes sociales, tendencia que se ha relacionado con una disminución de la diversidad corporal.
El caso más notable se debió a campañas publicitarias que utilizaban modelos generados por IA. como Guess en Vogue. Los expertos en salud mental advirtieron que la exposición constante a cuerpos irreales puede empeorar los problemas de autoestima y aumentar el riesgo de sufrir trastornos alimentarios. Señalan que la diferencia es crucial: mientras que el retoque tradicional parte de un cuerpo real, la IA crea cuerpos que nunca existieron y que son imposibles de lograr incluso en teoría.
Esta lógica estaba vinculada a fenómenos como: B. llevado al extremo el concurso Miss IAdonde modelos creados artificialmente compiten entre sí, mostrando cuerpos sin poros, sin edad y sin historia. Según los cirujanos plásticosCada vez más pacientes acuden a consulta con imágenes creadas por IA, exigiendo intervenciones imposibles y señalando el riesgo de frustración, obsesión y daño psicológico.
El problema subyacente: ya no sabemos qué es real. Todo esto está sucediendo en un contexto más amplio: una crisis de confianza visual. Como analizó mi colega de , la producción masiva de imágenes hiperrealistas rompió una cadena que parecía sólida durante siglos: si algo se veía, probablemente existía. Hoy esa suposición ha desaparecido. Ver ya no es sinónimo de saber.
En este nuevo escenario, no sólo dudamos de si un influencer realmente viajó, sino también de si la imagen en sí corresponde a algo sucedido. El resultado es una sospecha permanente que afecta a la memoria, la atención y nuestra capacidad para afrontar la realidad digital. La solución técnica (sellos, metadatos, certificaciones) apenas se está planificando, mientras que la adaptación cultural está muy rezagada.
Un solo movimiento. Al final, todo vuelve al gesto original: deslizar el dedo por la pantalla. Las playas siguen siendo reales. Las ciudades existen. Los viajes suceden. Pero cada vez más, quienes las cuentan no estaban allí.
En un ecosistema digital lleno de imágenes perfectas, la pregunta ya no es si veremos más influencers generados por inteligencia artificial, sino si sabemos –y podemos exigir– distinguirlos. Porque en Instagram la inspiración se sigue vendiendo como auténtica, aunque ya no haya nadie detrás que haya hecho la maleta.
Imagen | Instagram
| No podemos decirte si la imagen que encabeza esta publicación es real o generada por IA: estamos en la era de la duda constante.