El mercado inmobiliario fue el gran motor económico de China, pero actualmente se encuentra en una profunda crisis de la que no parece que vaya a salir pronto. No se venden casas y, por tanto, no se venden tantos muebles. Si a esto le sumamos un mercado en línea en constante crecimiento y competidores con precios muy agresivos, no sorprende que a IKEA no le esté yendo muy bien.
Siete tiendas menos. IKEA China ha anunciado que cerrará siete de sus tiendas el próximo 2 de febrero. Se trata de siete grandes sucursales, conocidas como “Blue Box”, en Shanghai, Guangzhou, Tianjin, Nantong, Xuzhou, Ningbo y Zhejiang. Tras el cierre, quedarán 34 sucursales más en el país.
Cambio de estrategia. IKEA enfatiza que «pasaremos de la expansión a gran escala al desarrollo específico». La estrategia es alejarse de las grandes superficies y centrarse en el comercio local. Tienen previsto abrir 10 pequeñas tiendas en los próximos dos años, empezando por la sucursal de Dongguan prevista para el próximo febrero. Esta estrategia es contraria a la que están siguiendo otros países como el Reino Unido cualquiera EE.UUdonde están cerrando algunos pequeños negocios que abrieron después de la pandemia.
Competencia. Como decía, la crisis inmobiliaria china es una de las razones del descenso de las ventas, pero no la única. El gigante sueco se enfrenta a otras dificultades, como la aparición de nuevos competidores locales que ofrecen ofertas. Precios mucho más bajos y entregas mucho más rápidas. En este contexto, tiene sentido que IKEA quiera centrarse en las pequeñas tiendas y fortalecer su canal online. Recientemente, de hecho Abrieron una tienda en JD.com.
Presencia en línea. En declaraciones sobre Poste matutino del sur de ChinaEl economista Fan estima que para 2024 se entregarán 5.400 paquetes por segundo en China, lo que convertirá a China en el mercado en línea más grande del mundo. En este sentido, podemos decir que en China es más habitual hacer un pedido online que acudir a una gran tienda como IKEA.
IKEAChina. La empresa sueca abrió sus puertas en China en 1998 y abrió 41 grandes tiendas. La compañía no ha publicado datos financieros, pero China sigue estando entre los 10 mercados donde más vende. Respectivamente ReutersChina representa el 3,5% de todas las ventas mundiales de IKEA.
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