Así es el sector de los supermercados controversial El tema tan controvertido en España no es nada nuevo. Sobre todo porque Mercadona ha emprendido un triunfo imparable que le ha permitido hacerse con el monopolio (gracias a sus marcas blancas y platos preparados). casi el 30% del mercadoal menos en términos de valor. Lo nuevo es que esta rivalidad entre cadenas promueve un fenómeno tan extraño Chanante en redes: un impulso en el medio ‘Hooligans Supermercado’.
Al igual que los ultras que llevan décadas en los estadios de fútbol, sólo que en este caso el fenómeno se exagera en las redes (X, Instagram o TikTok) a través de memes y se concentra en las cadenas de tiendas más importantes. Los protagonistas aquí no son el Real Madrid, el Barça o el Atlético, sino Mercadona, Lidl, Aldi o Dia.
Adiós Barça, hola Bonpreu
Antes de entrar en materia, sugeriré un juego. Ingresa a TikTok e ingresa el hashtag #Hooligans y echa un vistazo a los resultados de la búsqueda. Verás que hay vídeos de ultras «convencionales» (que es lo que cualquiera esperaría de una búsqueda como esta) y otros menos ortodoxos que muestran imágenes de personas con pasamontañas, bufandas, banderas y pancartas que no tienen los nombres de los clubes de fútbol, sino los de la tienda donde se compra yogur y pan.
Eso no significa nada del Real Madrid, Barça, Atlético, Manchester United, Bayern Munich, Paris Saint-Germain o cualquier otro club deportivo. Lo que ondean son banderas con la inscripción Mercadona, Eroski, Aldi o Hipercor. De hecho, son sus colores corporativos los que predominan en los pañuelos y pantalones de campana.
Es tan extraño el fenómeno que la cuenta @MariaMayrit se lo dedicó hace unos días un hilo interesante en X, donde lo denominó “Supermarket Ultras”.
¿Qué los diferencia de los hooligans tradicionales? En primer lugar: el centro de atención Abarca desde cadenas deportivas hasta cadenas de supermercados, pero esa es sólo una de sus características especiales. Otra razón (fundamental) es que los “súper ultras” son un fenómeno centrado en las redes sociales Memesfera.
No se conoce ningún grupo de fans de Mercadona, Alcampo, Hipercor o Covirán (por citar sólo cuatro cadenas) que se detengan en los aparcamientos de los centros comerciales para enfrentarse. Tu territorio Es otra: la de los memes, la viralidad, los montajes y las imágenes generadas con inteligencia artificial.
Esto no significa que el fenómeno de los “super hooligans” sea una curiosidad circunscrita a las redes, una moda pasajera impulsada por la IA. Además de vídeos y montajes, también hay cuentas que se centran en este contenido. En definitiva, tiene que ver con algo mucho más importante: el peso de las grandes cadenas en la industria. minorista Encuentran su camino en nuestra vida diaria a medida que cambia el hogar.
El mejor ejemplo probablemente sea Mercadona, que ya no quiere ser sólo el lugar donde compramos comida para llenar la nevera, sino que quiere ser nuestro referente para la compra general, el lugar donde te cocinan y hasta te sientas a comer.
Los memes de los Ultras confirman algo más: el arraigo que algunas marcas como Mercadona, FGadis, HiperDino, Alimerka o Bonpreu han conseguido en determinadas comunidades. De hecho, el propio sector está realizando estudios que demuestran que son superregionales. apoyar la iniciativa los gigantes de la industria.
La razón: su apuesta por determinados productos, pero también el valor de la proximidad identitaria, precisamente lo que explotan (con cierto humor) los memes que circulan hoy en las redes sobre los “ultras de los supermercados”.
Imágenes | incógnita
En | Mercadona ha crecido tanto en España que para Estados Unidos ya no es sólo una cadena de supermercados sino un “fenómeno cultural”.