A menos de cinco semanas del inicio del partido inaugural de la Copa Mundial de este año, la FIFA ha firmado acuerdos de transmisión con más de 175 países. China y la India, con casi tres mil millones de habitantes, no están incluidas. Es el desagradable fruto de una guerra de precios por los derechos de transmisión que enfrenta a la asociación de fútbol más grande del mundo con los dos mercados más poblados del mundo.
Lo que está en juego. El Mundial más grande de la historia, pronto se dirá: 48 equipos, 104 partidos, disputados entre el 11 de junio y el 19 de julio en Estados Unidos, Canadá y México. La FIFA lo vende como el evento más visto y retransmitido de todos los tiempos. Si consiguen resolver los conflictos con los dos países más poblados del mundo, claro.
Respectivamente Datos de la propia FIFAChina generó el 49,8% de todas las horas de visualización en plataformas digitales y sociales durante el Mundial de Qatar 2022. La mitad del consumo digital global. Más: Sólo la final sumó 32 millones de espectadores digitales en India. Estos son dos mercados muy importantes que no deben ignorarse.
¿Por qué sucede esto? parte de Puedes encontrar la explicación en los horarios.. El torneo se lleva a cabo en América del Norte, lo que significa que los juegos con mayor puntuación comienzan a las 3:00 a. m. en Beijing y Shanghai y a las 12:30 p. m. en Nueva Delhi. Se trata de planes de programación que están destruyendo el mercado publicitario: no hay suficiente audiencia aparte de los fans y los anunciantes se resisten a pagar las altísimas tarifas de los eventos. Y sin ingresos publicitarios significativos, las emisoras no pueden financiar las decenas de millones de dólares que cuestan las retransmisiones.
India: guerra de ofertas. JioStar, el conglomerado de medios más grande de la India (resultado de la fusión entre Viacom18 y Disney Star), incluso ofreció 20 millones de dólares por los derechos. Y la FIFA rechazó la oferta: quería 100 millones de dólares por un paquete que también incluiría los derechos de la Copa Mundial 2030. Según medios localesLa FIFA habría reducido su precio hasta unos 35 millones, aunque las negociaciones aún no han concluido.
China: precios de locura. AparentementeLa FIFA habría exigido entre 250 y 300 millones de dólares por los derechos en el mercado chino, cifra que CCTV (el único transmisor (que tiene la autoridad legal para negociar estos derechos) no estaría dispuesto a mantenerse al día. Según las mismas fuentes, su presupuesto oscila entre 60 y 80 millones de dólares. Aunque la FIFA está dispuesta a bajarlo a 120-150 millones, sigue siendo el doble de lo que CCTV quiere pagar. Los fanáticos protestan en las redes sociales contra la diferencia numérica entre China e India.
Estas son sus tradiciones y deben ser respetadas. Desde Argentina 1978, CCTV transmite el Mundial sin perderse una sola edición. Anteriormente se llegaron a acuerdos puntuales para lanzar campañas publicitarias y captar patrocinadores, pero esta vez no hay acuerdo y el torneo arranca dentro de cinco semanas. Por ejemplo, En los Mundiales de 2018 y 2022, CCTV tenía los derechos cerrados con meses de antelación. Hay además otro problema: los periodistas del país tuvieron dificultades para obtener visas para cubrir el Mundial, lo que reduciría la calidad de las retransmisiones y debilitaría así el atractivo para los patrocinadores chinos (que, como se puede imaginar, se encuentran entre los patrocinadores más importantes). Patrocinadores del torneo).
Alto voltaje. Lo que tenemos actualmente son dos fuerzas multimillonarias tirando en direcciones diferentes: ambas quieren la mayor rentabilidad, sabiendo que el tiempo es una variable absolutamente imprescindible, porque cada semana sin contrato firmado equivale a la desaparición de la publicidad y el patrocinio. Sin mencionar la desesperación de millones de fanáticos que ahora están convirtiendo a Asia en un mar de fanáticos angustiosos. Y no en una tanda de penaltis.
En | A los estadios del Mundial de Estados Unidos y México sólo se puede llegar en coche. Y te cobrarán 300$ por el aparcamiento.