Disney+ ha decidido unirse a la batalla por ganarse el favor de los espectadores. La empresa fue anunciado en el CES esta semana que integrará vídeos verticales en su plataforma en 2026, una apuesta por el formato que domina TikTok e Instagram. La noticia marca un giro estratégico para un gigante tradicionalmente asociado a la experiencia cinematográfica tradicional (y horizontal).
¿En qué consiste? Si bien antes Disney vendía pantallas gigantes en cuartos oscuros, ahora ya no se trata de sustituirlas, sino de crear un nuevo hábito: que abrir Disney+ sea un gesto tan automático como cualquier red social. Netflix mide su impacto en horas de visualización mensuales, pero Disney quiere lo que ya tienen YouTube y TikTok: visualizaciones diarias compulsivas. En una industria donde… compromiso La vida cotidiana se ha convertido en un campo de batalla, Mickey y Spider-Man aprenden a hacer coreografías en formato retrato.
¿Qué contendrá? Ahora, como lo explica Erin TeagueVicepresidente Ejecutivo de Gestión de Producto, el plan apunta a una alimentar personalizado con algoritmos que mezclan noticias y entretenimiento. La materia prima será diversa: desde producciones originales diseñadas para formato retrato, hasta material reciclado de redes sociales, pasando por escenas de series o películas reformateadas para pantallas de móviles. Teague admite que su objetivo es hacer de Disney+ “un destino al que tengas que ir todos los días”. Ya no basta con ser el servicio donde ver la última temporada de algo, sino ser aquel que abres varias veces al día sin pensar, como otras apps que ni siquiera cobran suscripción.
de donde viene. La estrategia no es casualidad. Disney ya había probado el terreno con los llamados “Verts” en la renovada aplicación de ESPN, lanzada en agosto de 2025. Estos clips deportivos verticales (destacados, análisis rápidos, declaraciones) actuaron como laboratorio antes de expandir la apuesta al resto del ecosistema Disney+. Rita Ferro, ejecutiva de publicidad global de Disney, comentó en la presentación que ESPN habrá alcanzado el 33% de todos los espectadores de deportes en vivo en Estados Unidos en 2025, mientras que su competidor más cercano se encuentra en el 20%.
El desarrollo del formato retrato. El formato retrato lleva años redefiniendo la forma en que consumimos contenidos audiovisuales. La propia Teague, antes de firmar con Disney, Trabajé en YouTube durante años. y experimentó desde dentro cómo Google inicialmente subestimó el avance de TikTok. La respuesta (YouTube Shorts) no tardó en llegar, pero cuando llegó cambió muchas ideas preconcebidas: la mayoría de estos videos cortos Al final se consumen en la televisión.no en los celulares. La vertical se ha apoderado del salón, y ahí es exactamente donde Disney+ quiere estar.
Dicho esto, Netflix intentó lanzar videos de anime verticales en 2021, pero nunca llevó la propuesta más allá de experimentos limitados. Ningún competidor ha encontrado todavía la fórmula y Disney quiere ser el primero en hacerlo bien.
¿Quién ya lo ha hecho? Nada menos que Procter & Gamble empresa multinacional de bienes de consumoreinventar la telenovela y lanzarla en enero.El asunto de la pera dorada‘, una «micronovela» de 50 episodios diseñada específicamente para su consumo en redes sociales, ya que su distribución comenzará en plataformas como Instagram y TikTok antes de migrar a su propia aplicación móvil. Esto no es publicidad disfrazada de contenido: es contenido diseñado desde cero para vender productos: si el Colocación de producto El clásico interrumpe la narrativa, aquí es donde nace la narrativa al servicio del producto.
Mientras tanto, la fiebre de los microdramas que arrasó Asia hace unos años está llegando también a otros continentes, donde productoras como TelevisaUnivision están produciendo telenovelas condensadas. La cadena de habla hispana exploró esto “Microdramas”Versiones ultracortas del formato de telenovela. Y Disney sabe que funciona: aplicaciones como ReelShort y Crazy Maple Studio han dominado nichos de mercado con dramas verticales de 60 segundos durante años. Su modelo (episodios de gancho gratis, pago para desbloquear capítulos adicionales) ha demostrado que las narrativas adictivas funcionan incluso cuando están atomizadas. Estas plataformas asiáticas generan decenas de millones anualmente a partir de contenidos que Hollywood habría considerado imposible rentabilizar hace apenas unos años.
Implicaciones publicitarias. El formato del retrato no es sólo una cuestión estética o generacional. Se trata principalmente de un nuevo espacio publicitario: Disney anunció una métrica que fusiona los datos propios de Disney con información de proveedores externos, afirmando que el formato es un espacio muy atractivo para los anunciantes. También lanzó una herramienta de generación de videos basada en inteligencia artificial que permite a los anunciantes convertir materiales existentes en anuncios renovados. Ya no es necesario realizar tintes desde cero; Simplemente aliméntalo a la máquina. Activos Prioridades y lineamientos de marca. Ahora, el reciente acuerdo de Disney con OpenAI adquiere un nuevo significado.
Transformación o concesión. Teague admitió abiertamente que «la Generación Z y la Generación Alfa no necesariamente piensan en escuchar dos horas y media de contenido en sus teléfonos». Disney no quiere atraer a las nuevas generaciones a su catálogo de clásicos, sino hablar en el mismo idioma que aquellos jóvenes que siempre han sido su público potencial. Para millones de usuarios, el cine ya no es la unidad básica de entretenimiento y Disney ha decidido competir no con Netflix sino con WhatsApp, Instagram y TikTok.
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