Lo que importa no es cómo empieza, sino cómo termina.. Si Google organiza una cena de Navidad, esta podría ser una buena frase para resumir cómo ha sido su año mientras levanta la copa para brindar. Y la compañía con sede en Mountain View entró en 2025 con varios nubarrones en el horizonte que amenazaban tanto su presente como su hegemonía en el futuro. Pero, por supuesto, Google todavía parece tener algo de tiempo.
Google entró en 2025 sabiendo que tenía tres grandes batallas legales por delante que podrían acabar amputando miembros valiosos como Chrome o su negocio publicitario, con OpenAI en el espejo retrovisor en la carrera de la IA y un nuevo presidente estadounidense difícil de adaptar. Sin embargo, Google no sólo salió victorioso, sino que también logró mantener el status quo de su estructura (por ahora) y convertirse en la empresa de IA más moderna de todos los tiempos. Y lo que es más: el cálculo muestra que se están batiendo récords de beneficios. ¿Qué hizo Google para que su 2025 fuera tan diferente?
Acceder al papel de Google en enero de este año no fue fácil. Acudir a los tribunales era inevitable y las consecuencias podrían ser devastadoras para sus principales fuentes de ingresos. Declarado monopolio, anteriormente existían opciones como la venta forzosa de Chrome. La compañía también tuvo que dar explicaciones por prácticas anticompetitivas en publicidad, y su lucha con Epic Games podría haber supuesto una drástica reducción de comisiones en la Play Store para Android, abriendo las puertas a otros métodos de pago y tiendas de terceros. Tampoco era el mejor escenario para afrontar el Departamento de Justicia de la nueva era de Trump: no es la primera vez que el nuevo presidente estadounidense critica a Google.
La IA les ha hecho salir de su zona de confort. Después de años de dominio con la combinación de Google y Chrome, hoy la atención se centra en la inteligencia artificial y no debe ignorarse aquí, entre otras cosas porque está revolucionando el negocio de las búsquedas. ChatGPT inició una nueva carrera de fondo, la de la IA, en la que se quedó atrás tecnológicamente y tuvo que enfrentarse a nuevos y viejos rivales: los veteranos Microsoft y Meta, pero también OpenAI y Anthropic. Invertir miles de millones en investigación, desarrollo, innovación y centros de datos sólo para mantenerse al día.
Google ha hecho una gran apuesta con la IA en todos los sentidos con la esperanza de que al final sea: 1. rentable. 2. Ser una de las empresas que sobrevivan y obtengan ganancias. Porque la IA está en esta fase de rodaje y expansión y es todo menos rentable. Y lo arriesga todo, incluso canibalizando la gallina de los huevos de oro: su negocio de búsqueda. Sin embargo, su posición es privilegiada: tiene un enorme poder económico, todo un ecosistema y sectores en los que es líder.
En 2025 vino el lobo por Google, pero no fue así:
- Evitaron vender Chrome. Sí, el juez dictaminó que Google era un monopolio de búsqueda, pero no apoyó la medida más crítica del Departamento de Justicia. El DOJ defendió que separar a Google de su navegador eliminaría una de las grandes formas de la compañía para atraer usuarios y dirigirlos a su buscador. Y ojo, porque compradores no faltaron. El juez consideró que esta operación era “increíblemente compleja y muy arriesgada”. Además, Google pudo seguir realizando pagos a Apple para garantizar la presencia destacada de sus productos de búsqueda. Pero eso no quedó indiferente: el fallo exige que los datos se compartan con los competidores (una vez, no continuamente) y que los contratos exclusivos sean limitados.
- El futuro de su negocio publicitario es incierto. Google perdió su otro caso antimonopolio importante, y aquí el Departamento de Justicia quiere obligar a la empresa a vender su intercambio de publicidad y su herramienta Ad Manager. Sin embargo, el fallo del juez parece indicar que habrá un acuerdo que supondrá un cambio de comportamiento antes de afectar a la estructura de Google, un proceso más lento que podría retrasarse más por una apelación de la empresa con licencia de Sundar Pichai.
- Tu (eterna) discusión con Epic. Google perdió el caso hace dos años y fue rechazado nuevamente este verano… y apeló nuevamente. Por supuesto, también tenía que permitir métodos de pago alternativos y enumerar tiendas de aplicaciones alternativas. Como en el caso anterior, Google espera debilitar las medidas: actualmente la compañía ya ha negociado con Epic para reducir las comisiones y añadir una nueva categoría de tiendas de aplicaciones registradas. Además, esto sucederá en todo el mundo. Esto se decidirá el próximo mes y cuando suceda, Android cambiará, pero Google seguirá teniendo el control. Esto no es trivial considerando que en 2026 se lanzará un nuevo sistema operativo para PC basado en Android.
Un borrón y cuenta nueva con Trump. La empresa de Mountain View tuvo que recurrir a la diplomacia y abrir la cartera. Vale recordar que Google suspendió la cuenta de Trump de YouTube tras el incidente en el Capitolio. Pues el presidente de Estados Unidos los demandó y este año la telenovela llegó a su fin ya que YouTube pagó 22 millones de dólares para cerrar el acuerdo. Por otro lado, Google estuvo entre las principales empresas tecnológicas que apoyaron financieramente la toma de posesión del actual presidente de Estados Unidos.
Si bien Google ha tenido que defenderse en los tribunales, ha atacado en el espacio tecnológico. Podríamos hablar de los avances del Pixel (que los hubo), pero del hardware No es la prioridad de la empresa en absoluto..
Google tuvo un año fantástico en IA tanto en datos como en historia. Porque con la IA no basta con ser el mejor, también hay que liderar la conversación. Su generador de vídeos Veo 3 conquistó las redes sociales, Nano Banana (y posteriormente su versión Pro) protagonizó tendencias como transformarse en un personaje de Stranger Things o en una figura de acción. Pero no es sólo moda: los modelos de vídeo, las imágenes y, en última instancia, Gemini 3 son tan buenos que la gente dice que OpenAI ha pulsado el botón rojo.
Hacer que la gente hable y construir modelos de calidad está muy bien, pero la innovación en inteligencia artificial es cara y las empresas no viven del aire. Bueno, el negocio de Nvidia va muy bien. Mientras tanto, OpenAI o Anthropic están atrayendo inversores mientras reflexionan sobre un futuro rentable.
Google se prepara para una carrera de fondo– A medida que avances en esta aventura, tendrás una fuente de ingresos estable. El Resultados Alphabet informó ingresos en el tercer trimestre de más de 100 mil millones de dólares y ganancias de 31 mil millones de dólares. Por cierto, la mayor parte proviene de la publicidad, aunque los 15 mil millones de Google Cloud en sus cuentas son un brote verde de IA.
Por otro lado, cabe recordar que Google lleva años desarrollando sus TPU para Google Cloud y con la séptima generación los venderá por primera vez a otras empresas, incluida Anthropic por su IA. Por supuesto, está a años luz de Nvidia en este mercado, pero es otra forma de sacar provecho de la inteligencia artificial, que ya está aportando mucho a la empresa dirigida por Jensen Huang.
Si bien es cierto que ni la competencia ha tenido la última palabra en la batalla de la IA, ni los procedimientos legales con posibles recursos y acciones a emprender, Google ha esquivado muchas balas en este 2025 y ha tomado muchas decisiones acertadas para empezar el año que viene ileso y ganar más dinero que nunca. Pero lo que importa no es cómo empieza, sino cómo termina.
En | Apple ha aprendido por las malas lo que significa estar en desacuerdo con la Comisión Europea. Google va por el mismo camino
En | OpenAI acaba de lanzar una nueva imagen ChatGPT con un objetivo muy claro: enfrentarse al fenómeno Nano Banana Pro de Google
Portada | Foto por Adarsh Chauhan En desempaquetar