Cada mañana los medios publican titulares muy similares sobre la audiencia televisiva: Antena 3 está en lo más alto, La 1 sube con paso firme y Telecinco reza para no desplomarse más. Todo ello se mide mediante audiómetros de Fifty5Blue (anteriormente conocido como Kantar Media), que únicamente miden televisión lineal en directo. Es decir, actividades de ocio que ignoran una opción cada vez más común: Netflix, YouTube y otras plataformas de streaming. Los hábitos han cambiado, pero las mediciones no, aunque poco a poco se van teniendo en cuenta otras variables.
Nuevos personajes. La propia Fifty5Blue publica un informe mensual que proporciona cifras más precisas. La herramienta Cross-Platform View combina el audiómetro tradicional con el Focal Meter, un dispositivo digital que la compañía lanzó en 2021 que mide el consumo de video en línea en todas las pantallas conectadas a una red doméstica. Solo cubre el televisor (no el teléfono celular ni la tableta), pero es un paso en una dirección refrescante.
Los datos. Pasemos a los números que El País ya ha destacado: El Datos de Fifty5Blue de febrero de 2026 muestran que el 78,8% del consumo televisivo de los hogares españoles se realiza en canales lineales (73% en abierto, 5,7% de pago) y el 21,2% restante en plataformas digitales. Dentro de este bloque, el 7,1% va a Netflix, el 5,6% a YouTube y el 2,7% a Prime Video. Los datos de enero fueron casi idénticos.
Si cruzamos estos números con la cuota de pantalla tradicional, la clasificación de febrero, ajustada a los grupos objetivo reales de Netflix y YouTube, queda así:
- Antena 3 sube del 12,9% al 10,2%
- 1 cae al 9,7%
- Netflix ocupa el tercer lugar con un 7,1%
- Es decir, por delante de Telecinco (6,8%).
- Y YouTube le pisa los talones a Mediaset con un 5,6%.
Es decir, dos plataformas de suscripción, una de acceso gratuito, compiten directamente con las cadenas históricas. Entre ellos se encuentra Prime Video, que de todos modos se encuentra justo encima de La 2. Es importante destacar que esto sólo afecta al consumo en televisión: si se incluyera el uso en móviles, tablets y ordenadores, las cuotas de Netflix, Prime Video y YouTube serían ligeramente superiores.
El momento YouTube. El quinto puesto de YouTube en el ranking español es un dato muy interesante. Según el Indicador de distribuidores de Nielsen Media enero de 2026La plataforma de Google mantuvo el primer puesto de visualización de televisión en Estados Unidos por undécimo mes consecutivo, con una cuota del 12,5% frente al 10,8% del año pasado. Disney ocupó el segundo lugar con un 11,9%; Netflix, cuarto con un 8,8%. Según Nielsen, la participación de YouTube en la televisión en EE. UU. aumentó un 53% entre 2023 y principios de 2025.
Como ya hemos comentado en otras ocasiones, YouTube no compite con series de producción multimillonaria. Su ventaja es que su catálogo es infinito y además capta datos demográficos que van más allá del visionado habitual de televisión. En España el fenómeno se encuentra en una fase más temprana que en Estados Unidos, pero los datos apuntan en la misma dirección.
El secreto del streaming. Ya señalamos en 2024 que los datos de audiencia en Transmisión Siguen siendo uno de los grandes misterios de la industria y la proliferación de diferentes métricas para cada plataforma genera confusión. Netflix fue el primero en contratar a Fifty5Blue para ofrecer datos verificables externamente, pero ese modelo no se ha generalizado. Hay un cierto caos en las cifras proporcionadas por las plataformas, que no se pueden comparar entre sí, especialmente cuando las cifras de la plataforma más fuerte se expresan en números (número de horas de visualización frente al número de espectadores o porcentajes comparables). compartir los lineales), que impiden colocar todas las opciones en el mismo nivel.
Por ahora, tendremos que conformarnos con cálculos preliminares como los de la Vista multiplataforma a medida que los anunciantes continúan migrando a las plataformas tradicionales. Sin embargo, la renovación de hábitos y opciones elegidas por los espectadores es un hecho. Tarde o temprano la medición de audiencias tendrá que adaptarse a esta nueva normalidad.
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