El acuerdo más rentable en la historia tecnológica acaba de cambiar sus reglas del juego. Google aún puede pagar a Apple por el motor de búsqueda especificado en Safari, pero ya no puede proteger esta posición con un contrato de exclusividad.
¿Por qué es importante?. Juez Amit Mehta ha hecho posible que Google continúe sus pagos a Apple y otros socios de ventasPero con una condición fundamental: no ejecutará estos pagos en exclusividad. La compañía puede pagar que aparecer frente a ellos, pero no podrá evitar que sus competidores hagan lo mismo.
En números. Google paga más de 26,000 millones al año por estos acuerdos de ventas, con Apple como el principal posible.
- Para Google, es una inversión que vale la pena: aproximadamente el 40% de sus búsquedas en los EE. UU. Llegan a través de Safari. Y el acuerdo sirve como un elemento disuasorio, para que Apple no arroje su propio motor de búsqueda.
- Para Apple, presenta un ingreso prácticamente puro que están directamente en su cuenta de resultados.
Nuevas reglas. Apple ahora está en una posición privilegiada. Puede mantener Google como una opción determinada si todavía está pagando lo mejor. También puede ofrecer a Microsoft esta posición con Bing, confusión o incluso más motores de búsqueda al mismo tiempo. Es la adopción de un matrimonio forzado con un mercado abierto.
Los fabricantes de teléfonos inteligentes pueden preestables o aplicar otros motores de búsqueda junto a Google. Samsung podría ofrecer a Bing como una alternativa excepcional. Mozilla podría diversificar sus opciones en Firefox.
Entre líneas. La decisión del juez habla más preocupante por el futuro que el pasado. Mehta menciona repetidamente el auge de la IA generativa y cómo ChatGPT ha cambiado el panorama de la competencia. No quería intervenir demasiado en un mercado que sea «rápidamente cambiado» por los nuevos actores.
Google salvó esta precaución frente a un mal más grande. El poder judicial solicitó la venta forzada de Chrome y restricciones mucho más graves. El juez creía que sería «muy complicado y arriesgado».
- El mercado celebró la decisión con un aumento del 8 % en Google y el 4 % en Apple.
Momento crucial. Este error marca el comienzo de una nueva era en la distribución de los motores de búsqueda. Apple ahora puede experimentar con modelos híbridos:
- Google para la búsqueda general.
- Confusión para las consultas de IA.
- Motores de búsqueda especializados para concreción.
O simplemente quédate con quién paga más y más.
La amenaza. Para Google, el riesgo no es solo perder exclusividad, sino también hacer una subasta permanente.
- Si Microsoft decide apostar mucho en Safari, los costos podrían disparar.
- Y si Apple decide diversificar las opciones, Google perdería el control de una parte importante del tráfico.
El verdadero ganador de esta oración no es Google, que ha cambiado la fragmentación, sino que pierde su fuerte. Es Apple quien mantiene sus grandes ingresos y merece la libertad para elegir el mejor postor en cualquier momento.
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