WASHINGTON, 11 de abril (Elmundo.CR) – El sorteo llevado a cabo por el presidente Donald Trump ha generado una creciente inquietud entre los consumidores latinos en los Estados Unidos. Este clima de miedo afecta, entre otras cosas, las ventas de productos muy populares como la cerveza, incluyendo marcas reconocidas como las de Constellation, que es propietaria de la emblemática cerveza modelo y de las célebres marcas de corona. La incertidumbre creada por esta situación política parece estar desencadenando un notable cambio en los hábitos de compra y consumo dentro de la comunidad latina.
William Newlands, CEO de Constellation, discutió cómo aproximadamente la mitad de sus clientes en el territorio estadounidense son de origen hispano. Muchos de estos consumidores han optado por evitar asistir a restaurantes o participar en reuniones sociales debido a un temor latente a las redadas o a posibles deportaciones. Este impacto en el comportamiento del consumidor ha tenido consecuencias tangibles, resultando en una caída del 1% en los envíos de cerveza durante el último trimestre. Esta disminución ha sido particularmente notable en tiendas ubicadas en vecindarios que cuentan con una alta concentración de población latina, reflejando cómo las preocupaciones políticas pueden influir en las dinámicas de consumo local.
En una detallada entrevista con el Wall Street Journal, Newlands añadió que una parte significativa de los consumidores latinos ha comenzado a preferir realizar sus compras en grandes cadenas de distribución. Este cambio se ha visto motivado por el deseo de no atraer atención y así pasar desapercibidos, en contraste con la tendencia de hacer compras en pequeñas tiendas o bodegas que tradicionalmente sirven a esta comunidad. Este fenómeno se está convirtiendo en un patrón que ilustra el impacto que las políticas migratorias tienen sobre los hábitos cotidianos de los consumidores hispanos.
Es importante notar que esta tendencia no se limita únicamente a la industria de la cerveza. Otras empresas de renombre, como Burlington, Foot Locker, Colgate-Palmolive, y Monster también han reportado una notable disminución en las compras realizadas por clientes latinos. John Faucher, vicepresidente de Colgate, ha reconocido recientemente que ha habido una reducción en el tráfico de clientes en las tiendas que atienden a este grupo demográfico. Esto subraya una preocupación mayor y generalizada que atraviesa distintas industrias y sectores comerciales.
De acuerdo con la firma de análisis Circular, las compras discrecionales de los consumidores latinos están descendiendo a un ritmo más acelerado en comparación con el de otros grupos demográficos. «La presión que sienten los consumidores latinos debido a las políticas de inmigración es palpable y tiene un impacto significativo en el comercio minorista», concluyó Nik Modi, un analista de marketing de RBC Capitalist, ofreciendo una perspectiva clara de la complejidad que enfrenta el mercado en la actualidad.