Las grandes empresas tecnológicas están utilizando su artillería pesada para atraer usuarios a sus servicios de inteligencia artificial. al igual que ellos cuentan Según CNBC, Microsoft y Google han encontrado en los influencers su nuevo campo de batalla, con contratos por valor de seis cifras.
La dimensión del fenómeno.. Según datos de Sensor Tower, las plataformas de IA generativa gastaron más de mil millones de dólares en publicidad digital en EE. UU. en 2025, un aumento del 126 % en comparación con el año anterior. Las grandes empresas promocionando sus productos a través de influencers no es nada nuevo, y además es un negocio muy rentable para ellas ya que pueden atraer una avalancha de nuevos usuarios con una pequeña fracción de su presupuesto.
Para atraer nuevos usuarios a sus servicios de IA, Microsoft, Google, Anthropic y Meta la utilizan, según CNBC Contratan creadores de contenido para promocionar sus herramientas en las redes sociales.
Pagar. Según fuentes cercanas a los medios, Microsoft y Google pagan entre 400.000 y 600.000 dólares a los creadores de contenidos por colaboraciones de varios meses. Estos contratos no se limitan a publicaciones específicas ya que, según el medio, tienen como objetivo garantizar que los influencers integren herramientas de IA en sus contenidos, tutoriales y flujos de trabajo habituales.
«Estamos viendo un aumento masivo en cuánto gastan estas marcas de IA en los creadores. Estamos recibiendo mucho más interés de las marcas de IA cada mes». contado a AJ Eckstein, fundador de Creator Match (una agencia que conecta marcas con creadores).
Cómo funcionan estos acuerdos. Las colaboraciones van desde publicaciones en LinkedIn que explican cómo usar Claude Code hasta videos en Instagram que muestran características de Microsoft Copilot o Comet Assistant de Perplexity. Megan Lieu, creadora de contenido de tecnología e inteligencia artificial con casi 400.000 seguidores, explicado le dijo a CNBC que sus acuerdos patrocinados suelen oscilar entre $ 5,000 y $ 30,000, dependiendo de la campaña.
Su colaboración más importante hasta la fecha fue con Anthropic para promocionar los productos Claude, aunque no reveló el número exacto a los medios. Según Eckstein, algunos influencers pueden cobrar hasta 100.000 dólares por publicación.
La otra cara de la moneda. A pesar de las cifras astronómicas, no todos los creadores de contenido están preparados para subirse al tren de la IA. Jack Lepiarz, conocido como Jack the Whipper y con más de 7 millones de seguidores en YouTube, TikTok e Instagram, Cuenta al medio que rechaza sistemáticamente cualquier acuerdo en relación con la inteligencia artificial. «No puedo, en conciencia, apoyar algo que dificultará que la gente normal se gane la vida», dijo al medio.
Lepiarz rechazó anteriormente un contrato de 20.000 dólares para promover herramientas de imágenes de IA, diciendo que ni siquiera 100.000 o 500.000 dólares le harían cambiar de opinión.
Percepción con copiloto. Estas campañas de influencers pueden ser particularmente importantes para Microsoft. Y a pesar de su gran base de usuarios de los servicios de Microsoft 365 sólo el 3,3% paga por copilotosegún informa Windows Central. La empresa necesita que su asistente de IA integrado en Windows, Microsoft 365 y Edge sea visto como una herramienta natural en su trabajo diario, y esto actualmente le resulta especialmente difícil de conseguir.
es tiempo publico. La contratación de personas influyentes por parte de las Big Tech llega justo en un momento en el que las empresas están invirtiendo más que nunca en promover sus herramientas de inteligencia artificial.
Hace unos días contamos el caso exacto de Anthropic, que gastó un millón de dólares en publicidad durante la Super Bowl. Por separado, Google y Microsoft aumentaron su gasto en publicidad digital para promocionar productos de IA en aproximadamente un 495% el mes pasado en comparación con hace un año. según la torre de sensores. El medio también afirma que OpenAI multiplicó por diez sus inversiones publicitarias en 2025. Después de años de popularizar sus herramientas, ha llegado el momento de moldear nuestra percepción sobre ellas.
Foto de portada | aerps Y Hillary Negro
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