Tienes “móvil total”. Tu Oppo Find X9 Pro es una bestia. Una convocatoria a la que le dimos la calificación más alta del año en nuestra tabla de análisis. Tras una temporada fuera de Europa, el fabricante chino ha regresado. Y de qué manera. Su presentación en Barcelona fue Ya es una declaración de intenciones.. Un evento de lanzamiento global donde también pudimos conocer la visión de directivos clave en Europa y España.
Oppo sólo tiene dos competidores nacionales en China, según el contrapunto. Huawei y Vivo, dos grandes fabricantes que, afortunadamente para Oppo, actualmente no tienen tanto alcance en Europa. Su gran rival es Xiaomi, que lleva años por delante en España, pero no en China. ¿Podrá Oppo repetir la hazaña que logró Huawei en su momento y situarse en lo más alto de los principales fabricantes de móviles? Es demasiado pronto para eso, pero tienen una oportunidad única para hacerlo realidad.
Listo para volar la plataforma actual
«El mercado europeo es uno de los mercados estratégicos más importantes para Oppo en el extranjero. Creemos que es nuestra zona de mayor crecimiento», explica. Elvis Zhou, director ejecutivo de Oppo Europaen una entrevista grupal donde estuvo presente . «Los jóvenes europeos valoran la fotografía y Oppo siempre ha sido muy fuerte en este ámbito. Tenemos mucha confianza». No lo dicen por decirlo; El Find X9 Pro ofrece resultados fotográficos realmente increíbles. Y es precisamente esta cualidad casi inesperada la que puede catapultarles a lo más alto.
“Nuestra cuota de mercado actual en Europa, Todavía existe una brecha significativa en comparación con nuestro objetivo.. En segundo lugar, Europa es el mejor mercado de alta gama del mundo. Y la estrategia de desarrollo futuro de Oppo se centra en premiumizar la marca. En tercer lugar, los usuarios europeos tienen altas exigencias en cuanto a la experiencia del producto”, dijo Zhou.
El mensaje de la marca es ambicioso, algo que también es habitual en competidores como Honor, pero son conscientes de que están en un buen momento. Zhou incluso se atreve a criticar el propio sector telefónico: «Antes de la aparición de la IA, la gente sentía que la industria de los teléfonos inteligentes era un poco aburrida y monótona porque la experiencia funcional del producto no había sufrido cambios revolucionarios. Pero ahora que la IA ha entrado en los teléfonos móviles, creemos que la IA puede remodelar completamente la experiencia del teléfono inteligente e incluso abarcar todo el ecosistema de servicios».
«Antes de la llegada de la IA, la gente consideraba que la industria de los teléfonos inteligentes era un poco aburrida y monótona».
«Creo que la industria de los teléfonos inteligentes aún puede deparar sorpresas. Nuestra inversión en IA es enorme». Contamos con más de 6.000 patentes relacionadas con la IA“Esto nos convierte en un líder mundial”, explica el directivo de Oppo. «Los jóvenes europeos están muy entusiasmados con los cambios que la IA puede aportar a sus vidas cuando se integre en los teléfonos».
Sin embargo, esta IA no es una característica exclusiva de la gama premium. Como entonces Huawei con la serie P-Smart, Oppo también sabe que necesita la serie Reno para conquistar el mercado español. «Nuestra serie Reno, incluida nuestra serie A, recibirá las nuevas funciones de IA», confirma Zhou. Algunas funciones de IA se ofrecen de forma gratuita, aunque la marca reconoce que «no sabemos si el cambio en la experiencia de usuario que aporta la IA también podría conducir a esto». Cambios en el modelo de rentabilidad de la industria. «Esto todavía se está investigando».
Hay un actor destacado en esta relación entre los fabricantes de teléfonos móviles y las empresas de inteligencia artificial. «Nuestra colaboración con Google siempre ha sido muy agradable. Nuestros teléfonos utilizan el sistema Android y nuestra colaboración con ellos es integral, ya sea en productos, marketing o servicio al cliente». Creo firmemente que cualquier colaboración debe ser mutuamente beneficiosa.«.
La situación de Oppo en Europa no es la misma que en China. «Tenemos dos pistas de IA: una específicamente para China y otra para el mercado global. La utilizamos principalmente fuera de China». Google Géminisque ya está completamente integrado ColorOS (Configuración, Notas, Grabación, Documentos y AI My Space). La colaboración con Google Gemini es muy fuerte. En China utilizamos nuestros propios modelos y trabajamos con otros proveedores”.
El enfoque de Oppo es híbrido. «Las capacidades del propio teléfono serán muy potentes en el futuro», explica. «Cada fabricante tiene su propio enfoque. Mi opinión personal es que la mejor solución es combinar todo, en parte en la nube y en parte utilizando la potencia del teléfono». Eso sí, con la siempre necesaria salvedad de “anteponer la privacidad del usuario”. Para ello, trabajaron con Google en Privacy Computing Cloud, donde técnicamente ni Oppo ni nadie más puede acceder a los datos procesados. Una promesa acorde con el reglamento europeo, que también cumplen.
¿Fabricación en Europa?
Sin contar con el enorme apoyo gubernamental de Huawei, Oppo es un gigante con más de 40.000 empleados en todo el mundo y está establecido como marca independiente del Grupo BBK desde 2023. La compañía cuenta con más de 65.000 patentes y cuenta con una sólida cadena de suministro, incluso en suelo europeo.
“No lo descartamos (la producción en Europa), pero esta decisión debe estar en manos de nuestro equipo de cadena de suministro”.
«Con la expansión global de Oppo y los cambios en toda la cadena de suministro, tenemos nueve centros de producción en todo el mundo», afirma Zhou, quien, cuando se le pregunta si planean abrir una fábrica en Europa, responde: «Montar un centro de producción es bastante complejo; contamos con un equipo profesional de la cadena de suministro para llevar a cabo esta evaluación y toma de decisiones». No descartamos la posibilidad futura de producción en Europa.dependiendo de los cambios en la demanda del mercado y nuestra cadena de suministro. No lo descartamos. Pero esta compleja decisión probablemente debería dejarse en manos de nuestro equipo de cadena de suministro”.
Gracias a que Oppo tiene almacenes en Europa se pudo fabricar el nuevo Find X9 Pro Mantiene el mismo nivel de batería que las variantes chinas. Eso es un total de 7.500 mAh, lo que lo convierte en el buque insignia con más batería del mercado. A Hito que pudieron alcanzar precisamente porque tienen sus raíces en suelo europeo. No parece que produzcan en Europa, pero son conscientes de las ventajas logísticas que supone tener presencia propia en nuestro territorio.
Ser consciente de la cultura española.
Nos habla del mercado español Kevin ChoCEO de Oppo España: “Ofreceremos a nuestros consumidores un rango de precios completo en todo el espectro, desde 199 euros hasta 1.299 euros”. El mercado pide a gritos una alternativapero ya hay muchas marcas y muchas opciones, así que no podemos ser ‘una alternativa más’”.
¿Cómo quieres lograrlo? Así lo describe Cho: «Se trata de localización. Comenzando con los usuarios. Luego, pasando al canal: crear propuestas de valor únicas para poder llegar a grupos específicos de consumidores a través de canales únicos de una manera que resuene con ellos. Y finalmente, y lo más importante, formar un equipo». En los últimos seis meses ocupamos puestos clave hasta llegar al frente – Promotores y Embajadores: todos con personal en el sitio que comprende la cultura y puede comunicarse directamente con nuestros consumidores. De esta manera podremos ser una marca verdaderamente local, verdaderamente confiable; no un distribuidor más que vende productos a través del canal de distribución, sino algo que realmente podemos llamar local en España”.
«España es la puerta de entrada a Europa. Los consumidores españoles son los más abiertos a las marcas extranjeras»
«Hay muchos factores que justifican nuestra continua apuesta por España. En primer lugar, estamos hablando de uno de nuestros primeros países de adhesión a Europa, por lo que tenemos una base muy sólida. En segundo lugar, los consumidores españoles son los más receptivos a las marcas extranjeras y creo que lo hemos demostrado en los últimos cinco años con una cuota de mercado bastante sólida. Pero ahora piden algo diferente, algo innovador que realmente conecte y responda a las necesidades de los consumidores en los ámbitos de la fotografía, la IA, la batería, la conectividad…», explica Cho.
Desde su Llegó a España en 2018.Oppo ha llegado Colaboración con operadores clave de nuestro país. Telefónica, Vodafone y Orange. Tres empresas de telecomunicaciones que reciben el nombre directo del fabricante y están orgullosas de trabajar juntas. Como todos los fabricantes que quieren conquistar la vanguardia de la telefonía móvil, saben que el libre mercado no es suficiente y tienen que contar con el apoyo directo de los operadores.
El cobertura completa del canalLa presencia simultánea tanto entre operadores como en tiendas minoristas y de conveniencia fue una de las claves que diferenciaron a Huawei incluso frente a marcas consolidadas como Samsung, Xiaomi o Apple. Oppo ya cuenta con un excelente catálogo de productos. Es el momento de eclipsar a las marcas con mayor presencia en el mercado español.
Y con un as bajo la manga…
Con el Oppo Find X9 Pro han conseguido dar con la clave de los requisitos de un buque insignia. Un producto realmente completo. Y ellos lo saben. Elvis Zhou se jacta: «Después del lanzamiento, escuchamos a muchos medios y clientes que nos dieron una calificación muy alta. Tenemos una gran confianza en nuestros productos». Pero parece que podrían dar un paso más. «En este punto, el crecimiento de nuestra cuota de mercado será natural».
Este paso es abstracto, pero nuestras preguntas se dirigen al futuro buque insignia. además Oppo Encuentra X9 Ultra Lo que aún no se ha confirmado para China son las filtraciones. ellos muestran que se estrenará en todo el mundo. Sería un cambio de estrategia muy importante respecto a años anteriores. Y una prueba de que Oppo se toma en serio la idea de convertirse en el mejor teléfono de Europa. ¿La respuesta de Zhou a eso? «En cuanto a nuestros futuros planes de lanzamiento, los compartiremos con todos en el momento adecuado. Una cosa es segura: nuestra serie Find será el futuro motor de crecimiento de Oppo en Europa. Nuestro plan de lanzamiento es muy firme y continuo». Manténganse al tanto«
La idea de presentar un dispositivo completamente enfocado a la IA queda mucho más lejana. Zhou explica que “durante la última década, muchas empresas de teléfonos inteligentes han estado buscandola próxima gran novedad‘. Ha habido dispositivos portátiles, auriculares, etc., pero en Oppo seguimos creyendo que los teléfonos inteligentes serán la puerta de entrada a la mejor experiencia, incluida la IA. Por supuesto, estamos explorando otros formatos, pero hasta que uno de ellos despegue seguiremos apostando por el móvil«. Bajo su marca tienen uno de los mejores del año.
Foto de portada | Elvis Zhou, director ejecutivo de OPPO Europa |
En | De la retirada a la reconquista: Oppo se reposiciona en Europa a base de IA, calidad y durabilidad para conquistar un mercado saturado