El fondo sueco Hace unos días, EQT pagó 2,000 millones de euros por AdevintaLas empresas se especializan en portales de publicidad clasificados.
En el fondo puede ver un patrón en las compras que EQT realizó en suelo español. Compró algo que Silicon Valley nunca podría crear: el momento exacto en que los españoles cambian su vida.
¿Por qué es importante?. Adevinta España (FotocasaPresente MilanunciosPresente Trabajos de informaciónPresente Cars.net) No es una empresa que compite contra una gran tecnología. Más bien, los complementa.
- Si buscamos un piso, trabajamos o vendemos el automóvil, no vamos a Amazon, ni a Instagram ni a Google.
- Vamos a portales españoles que han dominado los momentos más importantes de nuestra vida económica durante décadas.
En números. Entre los seis portales …
- Recibirá 146 millones de visitas por mes.
- Y agregue 18 millones de usuarios únicos.
- Generan 225 millones de euros por año.
- Con un poco más de 1.600 empleados.
La evaluación de 2,000 millones de euros es presentada por muchas nuevas empresas que probablemente sean molestas.
El contexto. EQT conoce bien el negocio y la tierra. Verifica un 18% de idealista después de que se vendió a Cinven por 2.9 mil millones de 2.9 mil millones. También tiene la Universidad Europea y Freepik como accionista mayoritario.
Su estrategia es clara: comprar los momentos cruciales de la vida digital española.
Entre líneas. Esta operación estima el éxito tecnológico nacional. Los portales españoles se han opuesto a la llegada de gigantes, en su mayoría estadounidenses, porque entendieron que no es suficiente tener la mejor tecnología si no entienden el factor cultural.
En este caso, los españoles están buscando trabajo, casa, automóvil y motocicleta.
La amenaza. Durante años, Google, Amazon o Facebook temían este ecosistema español. No sucedió. El Mercado Los espacios construyeron algo más valioso que los algoritmos: confianza, cercanía cultural.
Si queremos vender algo, utilizamos Mailanuncios o Wallapop (fuera de esta ecuación, pero también español). Vinted también domina la segunda moda, pero «solo» este nicho. El mercado de Facebook nunca fue demasiado lejos en nuestro país.
Si pero. La consolidación siempre tiene riesgos. EQT agrega Adevinta a su participación en el idealista. Esto significa que se centra en la fuente de alimentación en los portales que más usan los españoles. Menos competencia que generalmente se niega hacia arriba para la publicación de anuncios.
El camino del dinero. Blackstone y Permira compraron Adevinta Por 14,000 millones en 2024. Ahora venden España por 2,000 millones y se quedan con Alemania, Francia, Holanda e Italia. Es la estrategia clásica: cortar y vender en piezas para maximizar el valor. Un movimiento típico de fondos de inversión.
EQT promete promover la innovación y la IA en los portales, pero su verdadero negocio es otro negocio: los momentos en que los españoles tienen que cambiar sus vidas mejor. Y estos momentos no pueden ser sacudidos desde el exterior por definición.
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